Amérique latine : le prochain marché du vin européen ?
Par Dmitry Savchenko, Directeur commercial, PWSB
Quand les domaines européens cherchent de nouveaux marchés à l'export, ils pensent généralement aux États-Unis, à la Chine ou à l'Asie. L'Amérique latine mérite qu'on s'y intéresse de plus près. Une bonne façon d'évaluer un marché est de comparer la quantité de vin qu'un pays boit à celle qu'il produit. Là où la production locale ne couvre qu'une partie de la demande, le vin importé a de la place pour progresser.
| Pays | Consommation | Production | Production par rapport à la consommation |
|---|---|---|---|
| Brésil | 310 | 210 | environ deux tiers |
| Argentine | 770 | 1 090 | environ 1,4 fois |
| Chili | moins de 200 | 930 | plus de 4 fois |
Source : OIV, State of the World Vine and Wine Sector in 2024. Chiffres arrondis.
L'Argentine et le Chili : forts chez eux
Les deux pays ont une grande industrie viticole. L'Argentine produit environ 40 % de vin de plus qu'elle n'en consomme, et le Chili plus de quatre fois plus. Ce sont donc des marchés difficiles pour le vin européen, et de sérieux concurrents sur d'autres marchés.
Le Brésil : la grande opportunité
Le Brésil consomme environ 310 millions de litres de vin par an, mais seulement 1,5 litre par habitant environ : la marge de progression est donc importante. La production locale ne couvre qu'environ deux tiers de la demande. Le Brésil est aussi l'un des plus grands marchés du vin portugais.
Des marchés plus petits à suivre
Des marchés plus petits, comme la Colombie et le Paraguay, produisent très peu de vin et dépendent presque entièrement des importations, et de nombreux professionnels y voient l'intérêt pour le vin progresser.
Au-delà des chiffres
La taille d'un marché ne garantit pas le succès. Le positionnement prix, les habitudes des consommateurs, les règles d'importation et le bon partenaire local déterminent si un vin se vend vraiment.
En bref
Pour les domaines européens qui cherchent de nouveaux marchés à l'export, l'Amérique latine, et surtout le Brésil, mérite toute leur attention dans les années à venir.